Die Medienproduktion, insbesondere die Trailer-Produktion, befindet sich in einem Wandel, in dem Künstliche Intelligenz (KI), insbesondere durch den Fortschritt der generativen KI zunehmend von einem unterstützenden Werkzeug zu einem aktiven Co-Creator avanciert. Film- und Fernsehunternehmen investieren verstärkt in den Bereich multimodaler KI-Integrationen in eigene Produktionsabläufe. Auch im Bereich der Werbetrailer-Produktion, einem essenziellen Bestandteil der Bewegtbildkommunikation, eröffnen sich durch den Einsatz von KI neue Wege der Effizienzsteigerung und des künstlerischen Ausdrucks.
Dabei stellen sich grundlegende Fragen an das künstlerische und technische Verständnis von Medienproduktion: Ist eine von KI erzeugte audiovisuelle Komposition in der Lage, auf narrativer, emotionaler und psychologischer Ebene dieselbe Wirkung zu entfalten wie ein von Menschen geschaffener Trailer? Welche Produktionsbedingungen, methodischen Ansätze und kreativen Kompetenzen benötigen künftige Bewegtbild-Schaffende, um diesen technologischen Wandel aktiv mitzugestalten und gleichzeitig eigene künstlerische Handschriften zu entwickeln?
Dieses Dissertationsprojekt, konzipiert als wissenschaftlich-künstlerische Promotion, möchte die Transformation in der Trailer-Produktion, anhand des Trailer-Produktionsprozesses von Film- und Fernsehtrailern durch und mithilfe von KI beschreiben und die daraus resultierenden Implikationen für die Rolle zukünftiger Trailer-Produzenten und das künstlerische Handwerk analysieren.
Zur Person:
Sebastian Greßmann verfügt über langjährige Erfahrung in der kreativen Medienproduktion. Seine Laufbahn begann als Kameramann und führte ihn über ein Filmstipendium nach Hollywood. Zurück in Deutschland etablierte er sich in der Münchner Medienlandschaft als Trailerproduzent – zunächst in Kreativagenturen, später bei verschiedenen Fernsehkonzernen in Deutschland und Österreich. Im Studium „Media Technology & Management“ vertiefte er sein Wissen über digitale Werbeformen und verfasste seine Abschlussarbeit über den Einsatz von Künstlicher Intelligenz in der Trailerproduktion. Heute lehrt er Medienproduktion und Bewegtbild an der Designschule München.